O franchising brasileiro tem sido uma fonte de crescimento e oportunidade em meio aos desafios econômicos e sociais enfrentados no Brasil.
Para você ter ideia, em 2023, o setor surpreendeu positivamente ao superar expectativas e registrar um crescimento impressionante. Por isso, as expectativas são as melhores possíveis para o futuro.
Neste artigo, vamos apresentar os números do desempenho do franchising em 2023 e as projeções para 2024. Leia todos os tópicos com bastante atenção e anote os trechos que você julgar mais importantes.
O crescimento do franchising em 2023
De acordo com a pesquisa de desempenho do franchising brasileiro de 2023, elaborada pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), o setor experimentou um crescimento significativo de 13,8% e atingiu um faturamento de R$ 240,6 bilhões.
Esse crescimento excedeu as projeções iniciais, que indicavam um aumento entre 9,5% e 12%, o que reflete a adaptabilidade do modelo de negócios de franquias no país.
O 4º trimestre de 2023 contribuiu bastante para estes números, já que o franchising obteve um crescimento nominal no faturamento de 14,2%.
Em números, o crescimento foi de R$ 63,8 bilhões no 4º trimestre de 2022 para R$ 72,878 bilhões no 4º trimestre de 2023.
Um aspecto particularmente encorajador desse crescimento foi a criação de 1.701.726 de empregos diretos, um recorde que representa um aumento de 7,1% em comparação com o ano anterior.
Além disso, a pesquisa da ABF revelou que tanto o volume de operações (6,2%) quanto o número de redes de franquia (7,6%) cresceram e isso reforça que o ambiente empreendedor do Brasil é propício para a expansão e consolidação do setor.
Os segmentos de alimentação (food service) (17,9%), saúde, beleza e bem-estar (17,5%) e hotelaria e turismo (16,4%) foram especialmente beneficiados, já que tiveram um desempenho positivo no faturamento e contribuíram para o crescimento do franchising em 2023.
*Pesquisa realizada entre os dias 8 e 31 de janeiro de 2024. A base de amostra representa cerca de 43% do faturamento do franchising brasileiro e 33,2% do número de unidades.
Segmento de saúde, beleza e bem-estar em destaque
Especificamente sobre o segmento de saúde, beleza e bem-estar, do qual a franquia Botocenter faz parte, é válido destacar que:
– Representa 16% das 50 maiores franquias do país (de acordo com o número de marcas);
– Representa 10% das 20 maiores microfranquias do país (de acordo com o número de marcas);
– Saltou de R$ 47,362 bilhões de faturamento em 2022 para R$ 55,647 bilhões em 2023 (os 17,5% citados anteriormente);
– Variou 5,6% no número de operações de 2022 para 2023;
– Os destaques do segmento foram: mudanças de hábitos do consumidor; maturidade das marcas e de seus franqueados; subsegmentos em alta (cuidados pessoais, ótica, odontologia, farmácias e estética).
Tendências e fatores impulsionadores do crescimento do franchising em 2023
Diversos fatores contribuíram para o crescimento do franchising no Brasil, bem como fortaleceram sua posição como uma das formas de negócio mais dinâmicas e promissoras do mercado atual.
Um dos principais impulsionadores desse crescimento foi a melhoria do quadro macroeconômico, caracterizado por uma inflação controlada, maior geração de empregos e um PIB positivo.
Porém, a evolução das práticas de negócios e o aprimoramento do relacionamento com os consumidores também desempenharam um papel crucial no fortalecimento das franquias.
Aliás, a digitalização surgiu como uma tendência dominante e inúmeras franquias adotaram a estratégia omnicanal para explorar novos modelos de negócios online.
Expansão das unidades de franquia
Um dos indicadores mais interessantes do crescimento do franchising em 2023 foi a taxa média de abertura de novas operações, que alcançou 17,3% (14,9% em 2022).
Também é interessante observar que o fechamento de operações diminuiu ligeiramente em comparação com o ano anterior: 5,9% em 2023 e 6% em 2022.
A diferença entre aberturas e fechamentos de 11,4% em 2023 e de 9,8% em 2022 demonstra a solidez e a viabilidade do modelo de franquias como uma opção de investimento atrativa e de baixo risco para os empreendedores, mesmo em tempos de incerteza econômica.
Confira este artigo também: Guia para Desmistificar o Negócio das Franquias
Desafios para o franchising
O franchising também vai enfrentar uma série de desafios que vão exigir uma abordagem estratégica por parte das empresas franqueadoras. Entre os principais desafios elencados pela ABF, estão:
– Equacionar os compromissos da pandemia;
– Pressão de custos;
– Dificuldade no acesso a crédito;
– Complexidade do ambiente de negócios no Brasil;
– Dificuldades na contratação de mão de obra qualificada.
Como soluções para estes desafios, Tom Moreira Leite, presidente da ABF, aponta o seguinte: “Por isso, a urgência de avançarmos na agenda de reformas, sendo o novo sistema tributário brasileiro o foco do nosso advocacy, de forma que ele atenda às necessidades de um setor intensivo em mão de obra, que qualifica e requalifica o entrante no mercado de trabalho, assim como os que já estão inseridos nele. Defendemos também o reajuste do teto do Simples Nacional, de forma que o setor continue a gerar cada vez mais empregos e renda”.
Perspectivas promissoras para o franchising em 2024
Com base nos resultados de 2023, as projeções para o setor de franchising em 2024 são igualmente otimistas, pois apontam para uma continuidade do crescimento e uma expansão sustentada em várias frentes.
A ABF estima um aumento de 10% no faturamento, acompanhado por um crescimento de 5,5% nas operações e o mesmo percentual para a geração de empregos diretos. Já as redes devem crescer 5%.
A partir do foco na excelência operacional, o franchising está bem posicionado para prosperar e alcançar novos patamares de sucesso em 2024 e além.
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