Em anos mais recentes, os negócios de estética têm percebido um crescimento significativo na procura por serviços e produtos direcionados à terceira idade.
Essa tendência não é por acaso, pois a população idosa tem aumentado e as pessoas da terceira idade têm dado mais importância para sua aparência e seu bem-estar.
No artigo de hoje, vamos analisar o impacto do público da terceira idade nos negócios de estética, com destaque para seu poder e influência. Leia todos os tópicos com bastante atenção e anote os trechos que você julgar mais importantes.
A população da terceira idade em crescimento
O Brasil e muitos outros países têm experimentado um aumento constante na população idosa. Isso se deve a uma combinação de fatores, como avanços na medicina, maior acesso a informações sobre saúde e bem-estar, e uma melhor qualidade de vida em geral.
Segundo dados recentes do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a população idosa no nosso país, ou seja, com 60 anos ou mais, aumentou para 15,1% no ano de 2022, enquanto o percentual era de 11,3% em 2012.
O envelhecimento populacional não é uma realidade apenas no Brasil, mas também em diversos países ao redor do mundo, o que cria uma oportunidade única para os negócios de estética se expandirem e atenderem a essa parcela da população.
O público da terceira busca regularmente busca maneiras de manter sua aparência e autoestima e isso gera mais demanda por serviços de estética.
Os negócios de estética têm se adaptado a essa tendência por meio da oferta de serviços e produtos especificamente projetados para atender às necessidades dos idosos.
Essa adaptação é fundamental para aproveitar o poder desse público e garantir que eles se sintam valorizados e atendidos de maneira adequada.
A procura pela autoestima e qualidade de vida
A terceira idade não está apenas interessada em envelhecer com saúde, mas também em manter uma autoestima positiva e uma qualidade de vida elevada.
Muitos idosos desejam continuar a se sentirem bem consigo mesmos e manterem sua aparência da melhor maneira possível porque isso é benéfico para uma vida mais satisfatória e ativa.
A autoestima desempenha um papel fundamental no bem-estar emocional das pessoas, independentemente da idade. Preservar uma boa autoimagem é um fator motivador para continuar ativo, social e positivo.
É justamente aqui que entram os negócios de estética, porque eles têm um impacto direto na autoestima dos idosos, ao disponibilizarem procedimentos estéticos que trazem confiança e satisfação para esse público.
De acordo com uma pesquisa da Pipe.Social, que ouviu 343 negócios que atuam com foco específico para pessoas de 60 anos ou mais, os produtos de autocuidado correspondem a 40% do consumo para os idosos. Já na Pesquisa Euromonitor, que estudou tendências de consumo e foi feita em 2020, foi visto que 63% dos idosos entrevistados disseram que a hidratação é o tipo de resultado que mais esperam com relação a um produto para a pele.
A parte psicológica na terceira idade
A psicologia tem influência na interação entre a terceira idade e os negócios de estética. Conforme as pessoas envelhecem, surgem desafios psicológicos que estão diretamente ligados à autoimagem e autoestima.
Ao mesmo tempo em que enfrentam as mudanças naturais que o envelhecimento traz, os idosos também experimentam uma variedade de emoções e preocupações relacionadas à sua aparência e autoconfiança.
O processo de envelhecimento frequentemente tem consigo a preocupação com rugas, linhas de expressão, perda de firmeza na pele e outros sinais visíveis.
As mudanças afetam a autoestima e a percepção da própria imagem corporal. É nesse ponto que os negócios de estética são vistos como uma solução, pois agem como facilitadores da autoaceitação e do amor-próprio.
Profissionais de estética bem treinados não apenas realizam serviços para melhorar a aparência, mas também oferecem um espaço seguro e acolhedor onde os idosos vão expressar suas preocupações e expectativas.
Essa abordagem empática e cuidadosa ajuda os clientes a enfrentar os desafios psicológicos do envelhecimento de modo positivo.
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Diversificação de serviços
A diversificação de serviços oferecidos pelos negócios de estética é importante para atrair o público da terceira idade. Com o envelhecimento, as necessidades estéticas dos idosos costumam variar amplamente.
Portanto, a oferta de uma ampla variedade de serviços é o ideal para atender a grande demanda desse público.
Entre os serviços oferecidos, geralmente se destacam os tratamentos para a pele, cabelo, unhas e procedimentos de rejuvenescimento. Cada um desses serviços precisa ser personalizado de acordo com as necessidades individuais dos idosos.
Por exemplo, tratamentos de pele podem visar a redução de rugas, tratamento de manchas ou melhora da textura da pele. Os tratamentos capilares, por sua vez, vão combater a queda de cabelo ou manter cabelos grisalhos com aparência saudável.
A diversificação permite que essa grande parcela da população escolha os serviços que melhor atendam às suas preferências.
O futuro promissor da terceira idade nos negócios de estética
À medida que a terceira idade segue a procura pelos serviços oferecidos nos negócios de estética, o futuro parece promissor e a demanda por serviços e produtos que atendam às necessidades e desejos dos idosos vai continuar a crescer.
O que se espera é que os brasileiros envelheçam com mais saúde e vivam muito além dos 77 anos previstos como expectativa de vida atual aqui no país, conforme o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
Os negócios de estética que reconhecerem a importância desse público e adaptarem suas estratégias para atendê-lo com eficácia estarão bem preparados para prosperar e contribuir para uma terceira idade brasileira mais confiante e saudável.
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